Google Keyword planner : Comment ça marche ?
Bienvenue dans cet article entièrement dédié à la planification des mots clés et au référencement SEO ! Que vous soyez propriétaire d’un site web, responsable d’une campagne publicitaire ou tout simplement curieux de comprendre comment fonctionne Google Keyword Planner, vous êtes au bon endroit. Cet outil de planification gratuit est un allié précieux pour découvrir de nouveaux mots clés, analyser le volume de recherche et obtenir des suggestions ciblées. En utilisant Google Keyword Planner, vous pouvez non seulement optimiser votre stratégie SEO, mais aussi affiner vos campagnes Google Ads et définir un plan de campagne rentable.
La plupart des utilisateurs l’ignorent, mais il existe également d’autres options, comme Bing ou encore des applications tierces, pour ceux qui souhaitent aller plus loin dans leur recherche de mots clés. Dans les pages qui suivent, nous allons voir comment utiliser ces différentes plateformes, comment analyser les données mensuelles et comment ajuster votre budget ou votre enchère en conséquence. Vous verrez également comment filtrer, affiner et découvrir de nouveaux mots clés qui boosteront votre trafic organique. Pour vous donner un aperçu, voici ce que nous allons couvrir :
- Le fonctionnement global de Google Keyword Planner
- Les étapes pour l’utiliser efficacement
- Les techniques pour trouver des mots clés pertinents
- Les moyens d’affiner et d’optimiser vos campagnes
- Les alternatives et le coût par clic moyen
Prenez un café, installez-vous immédiatement et préparez-vous à lancer des campagnes plus performantes grâce à ces conseils !
Google Keyword Planner : C’est quoi ?
Google Keyword Planner est un outil de planification gratuit proposé par Google, accessible via votre compte Google Ads. Il permet de générer des mots clés, de découvrir de nouveaux mots clés, et de voir le volume de recherche mensuel pour chaque mot clé. C’est un véritable pilier pour quiconque souhaite lancer une campagne publicitaire ou améliorer son référencement organique.
Avec cet outil, vous pouvez saisir un mot clé, un nom de domaine ou même l’URL d’une page pour obtenir une liste de suggestions adaptées. Google Keyword Planner va analyser de nombreuses informations liées au trafic, à la concurrence et à la tendance de recherche, et vous montrer les volumes, plages de dates, prix d’enchère accrus ainsi que des idées de mots clés associés.
L’un de ses atouts majeurs, c’est la fonction Forecast (ou prévision), qui vous aide à estimer la performance d’une future campagne (coût par clic, nombre de clics possibles, etc.). Le tout se base sur l’historique de données enregistrées par Google. Cette mise à jour constante en fait un outil fiable pour la plupart des utilisateurs qui souhaitent optimiser leur stratégie SEO ou leur publicité en ligne.
Maintenant que vous avez un aperçu global, voyez plus en détail comment utiliser Google Keyword Planner au quotidien.
Comment utiliser Google Keyword Planner ?
Pour commencer par l’essentiel, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la fonctionnalité Keyword Planner via le bouton « Outils et Paramètres ». Une fois dedans, vous avez deux grandes options : « Découvrir de nouveaux mots clés » ou « Obtenir le volume de recherche et des prévisions » (Obtenir le volume de recherche et les prévisions). Si vous cliquez sur la première, vous pourrez entrer un mot clé, une idée de mots clés, un site web ou même une application mobile pour générer une liste de mots clés pertinents.
L’outil vous affichera ensuite des informations essentielles : volume de recherche mensuel, niveau de concurrence, coût par clic estimé, etc. Vous pouvez également filtrer (filtrer) les résultats par langue, pays (localisation), plage de dates ou même type de moteur de recherche. Cette flexibilité permet un ciblage plus précis, surtout si vous lancez une campagne publicitaire ou que vous préparez une stratégie SEO spécifique à un marché local.
N’hésitez pas à utiliser le select (Use the Select Feature) pour ajouter rapidement les suggestions que vous jugez utiles à votre plan de campagne. Une fois votre liste de mots clés finalisée, Google Keyword Planner pourra vous donner une prévision budgétaire (Forecast) et une estimation du trafic, ce qui sera un atout pour affiner vos prochaines étapes.
Maintenant, passez à l’identification des mots clés pertinents qui boosteront votre référencement.
Quels sont les mots clés pertinents ?
Les clés pertinentes sont celles qui correspondent le mieux à l’intention de recherche de vos utilisateurs et qui, par conséquent, génèrent du trafic qualifié vers votre site web. Pour savoir quels termes privilégier, il faut analyser plusieurs facteurs : le volume de recherche (plus il est élevé, plus le potentiel de visiteurs est grand), la concurrence (plus elle est faible, plus il est simple de se positionner) et la pertinence par rapport à votre contenu ou à votre campagne publicitaire.
Un bon mot clé doit être en adéquation avec votre entreprise, votre produit, votre service ou même la thématique de votre vidéo YouTube. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, des requêtes comme « chaussures de course confortables » ou « baskets légères pour course » peuvent constituer d’excellentes opportunités pour votre stratégie SEO ou votre publicité en ligne.
Il est également utile de considérer la longue traîne (long tail keywords), c’est-à-dire des phrases plus précises que vos mots clés principaux. Ces requêtes sont souvent moins concurrentielles et permettent de cibler un public plus qualifié. Dans Google Keyword Planner, vous pouvez utiliser la colonne « Idées de mots clés » pour découvrir la plupart de ces longues traînes et définir un plan de campagne ciblé.
Maintenant que vous savez ce qui rend un mot clé pertinent, voyons comment découvrir de nouveaux mots clés grâce à l’outil de planification.
Comment découvrir de nouveaux mots clés ? (environ 200 mots)
Découvrir de nouveaux mots clés est crucial pour garder une stratégie SEO ou une campagne Google Ads dynamique et à jour. Dans Google Keyword Planner, il suffit de cliquer sur « Découvrir de nouveaux mots clés » pour accéder à une boîte de recherche où vous pouvez entrer n’importe quel terme pertinent pour votre activité. Vous pouvez également renseigner votre nom de domaine afin que l’outil vous suggère des expressions liées à votre thématique.
Une technique efficace consiste à utiliser la fonctionnalité « Related » (mots clés apparents), qui vous montre des termes proches de ceux que vous avez saisis. Vous pouvez ainsi trouver des expressions de niche, parfois moins concurrentielles, qui améliorent votre visibilité dans les moteurs de recherche. Pour aller plus loin, l’option « Utiliser l’emplacement » vous aide à filtrer par pays, région ou même langue afin de cibler des utilisateurs spécifiques.
Voici un petit tableau récapitulatif pour vous guider dans la découverte de nouveaux mots clés :
| Stratégie | Outil / Fonctionnalité | Bénéfice principal |
|---|---|---|
| Saisir un mot clé principal | Découvrez de nouveaux mots-clés | Générer des idées de mots clés |
| Entrer un nom de domaine | Obtenez des suggestions du domaine | Obtenir des termes spécifiques |
| Filtrer par zone géographique | Ciblage géographique | Ciblage plus précis |
| Analyser les termes associés | Mots clés associés | Trouver de nouvelles opportunités |
Maintenant que vous savez comment découvrir de nouveaux mots clés, intéressons-nous à l’étape suivante : affiner et filtrer ces mots clés pour optimiser vos résultats.
Comment affiner les mots clés ?
Affiner les mots clés est essentiel pour éliminer ceux qui sont moins pertinents, réduire les dépenses inutiles et concentrer votre planification de mots clés sur ce qui rapporte vraiment. Dans Google Keyword Planner, vous pouvez utiliser différents filtres (filtre) pour segmenter davantage votre liste. Par exemple, vous pouvez filtrer par volume de recherche minimum, concurrence (faible, moyenne, élevée), enchère ou coût par clic (CPC) accru.
Un autre aspect important est de passer en revue les suggestions pour repérer des termes trop génériques ou qui n’ont pas de lien direct avec votre secteur d’activité. Vous pouvez également exclure des mots clés « négatifs » dans le cadre d’une campagne publicitaire, afin d’éviter de payer pour les recherches qui ne correspondent pas à votre offre.
Pour affiner encore plus, vous pouvez trier la liste de mots clés selon la plage de dates, histoire de vous concentrer sur des tendances actuelles ou saisonnières. Cette fonctionnalité est très pratique pour noter les photos de recherche et ajuster votre plan de campagne. Enfin, n’oubliez pas de prendre en compte la longueur du mot clé : parfois, un mot clé plus long (longue traîne) sera plus rentable car moins compétitif et mieux ciblé.
Maintenant que nos mots clés sont affinés, voyons comment obtenir le volume de recherche précis.
Comment obtenir le volume de recherche ?
Pour obtenir le volume de recherche d’un mot clé, Google Keyword Planner reste l’un des outils les plus fiables. Dans votre compte Google Ads, vous pouvez cliquer sur « Obtenir le volume de recherche et des prévisions », puis entrer la liste de mots clés que vous souhaitez analyser. L’outil vous donnera ensuite une fourchette (range) de données mensuelles, avec parfois une estimation du nombre de clics et d’impressions possibles.
Il est important de garder à l’esprit que ce volume de recherche est une estimation et non une science exacte. Les chiffres peuvent varier en fonction de la localisation, de la langue, de la période de l’année ou même des mises à jour de l’algorithme Google. Pour affiner encore plus, vous pouvez ajuster les réglages de date, par exemple sur les 12 derniers mois, pour voir la tendance du mot clé.
Certains professionnels du référencement préfèrent récupérer ces informations avec d’autres outils (par exemple via une API ou des plateformes comme SEMrush) pour obtenir une vision plus complète de la situation. Quoi qu’il en soit, connaître le volume de recherche mensuel vous aidera à définir la pertinence de vos mots clés et à optimiser votre campagne publicitaire ou votre référencement organique.
Passons maintenant aux outils alternatifs qui peuvent enrichir votre recherche de mots clés.
Quels outils alternatifs à privilégier ?
Bien que Google Keyword Planner soit un outil de planification extrêmement puissant, il existe plusieurs alternatives gratuites ou payantes. Semrush, KWFinder et WordStream sont parmi les plus populaires pour la recherche de mots clés et l’analyse de concurrence. Ils offrent des fonctionnalités supplémentaires comme l’analyse des backlinks, la détection de contenu dupliqué et des idées de mots clés basées sur la longue traîne.
Bing Webmaster Tools propose également une solution pour explorer des suggestions de mots clés sur le moteur de recherche Bing. C’est particulièrement utile si vous visez une audience qui utilise cette plateforme ou si vous souhaitez diversifier vos campagnes publicitaires.
Certains outils, comme l’Application YouTube Analytics, permettent de trouver des termes spécifiques à la vidéo, tandis que des extensions de navigateur (Keywords Everywhere, par exemple) vous permettent de voir le volume de recherche directement dans la page de résultats.
L’idée est de ne pas vous limiter à un seul outil. Comparez les données, récupérez les estimations et tenez compte de votre budget, car certains de ces outils sont payants et d’autres gratuits. Maintenant que vous avez un aperçu des alternatives, il est temps de répondre à la question du coût par clic moyen et de voir comment l’intégrer à votre plan de campagne.
Quel est le coût par clic moyen ?
Le coût par clic (CPC) moyen est un indicateur essentiel pour évaluer le budget d’une campagne publicitaire en ligne. Dans Google Keyword Planner, vous pouvez afficher le CPC augmenté pour chaque mot clé afin d’avoir une idée du prix à payer lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Plusieurs facteurs influencent ce coût : la concurrence sur le mot clé, la qualité de votre annonce, l’historique de votre compte Google Ads ou encore le secteur d’activité.
En général, plus un mot clé est compétitif, plus l’enchère (bid) nécessaire pour se classer en haut de page sera élevée. Certains secteurs comme l’assurance ou la finance peuvent atteindre des enchères vraiment élevées. Au contraire, des mots clés de niche ou de longue traîne peuvent afficher un CPC moyen beaucoup plus bas, ce qui est idéal pour un budget serré ou une entreprise en phase de démarrage.
Google Keyword Planner vous permet de réaliser des prévisions (Forecast) afin d’estimer le nombre de clics mensuels possibles et le coût total. Si le CPC vous semble trop élevé, vous pouvez utiliser les filtres ou découvrir de nouveaux mots clés moins chers. Ainsi, vous optimisez vos dépenses de campagne publicitaire et minimisez vos inutiles.
Terminons maintenant par une conclusion qui résume l’importance de la planification des mots clés pour votre réussite sur les moteurs de recherche.
Conclusion
En définitive, tirer parti de Google Keyword Planner et de ses alternatives est un vrai plus pour toute stratégie SEO ou campagne publicitaire en ligne. Cet outil de planification gratuit vous permet de découvrir de nouveaux mots clés, d’obtenir leur volume de recherche mensuel, de voir les plages de dates importantes et même de réaliser des prévisions (Forecast) sur vos dépenses et vos retours potentiels. En affinant vos listes de mots clés, en filtrant ce qui n’est pas pertinent et en comparant vos résultats avec d’autres outils comme SEMrush ou KWFinder, vous pouvez établir un plan de campagne solide et pérenne.
Que vous soyez une grande entreprise ou un freelance, ces méthodes vous aident à augmenter votre trafic organique, à toucher la bonne audience et à rentabiliser chaque euro investi dans la publicité en ligne. De plus, ne négligez pas les mots clés de longue traîne ou ceux moins compétitifs : ils peuvent générer un trafic de qualité et souvent plus ciblé.
En somme, la recherche de mots clés est un travail continu, car les tendances évoluent et la concurrence est féroce. Avec une bonne utilisation de Google Keyword Planner, un suivi régulier des données mensuelles et une mise à jour constante de vos campagnes, vous serez en mesure de placer votre site web en haut de page sur les moteurs de recherche et de booster vos résultats commerciaux. Bonne optimisation !